内容平台腾讯、一点、今日头条三者争霸谁将胜

　　今年以来，内容创业春天到来的论调此起彼伏，与内容平台（资讯客户端）的大力扶持密切相关，战火蔓延至对小而美的自媒体争夺中，BAT强势杀入加剧了竞争态势，任何玩家的合纵连横都可能挑动全行业的敏感神经。这不，腾讯投资今日头条刚刚告吹，移动阅读领域再掀波澜，一点资讯与OPPO联姻顿时成为业内关注焦点。

　　据悉，一点资讯将向OPPO关联公司发行D轮优先股，以换取OPPO全渠道资源支持，至少为1亿OPPO手机用户提供方便快捷且个性化的阅读体验。除了登陆手机桌面，一点资讯还将与OPPO手机浏览器在内容、品牌等方面展开深度合作。

　　事实上，这并非一点资讯首次与实力雄厚的手机厂商合作。去年2月，小米投资一点资讯并达成战略合作，全线手机和平板电脑搭载一点资讯应用，后期小米视频、小米文学等生态链服务也逐渐打通。此次一点资讯牵手OPPO，是复制小米合作模式，通过资本关联换取渠道支持，有利于增加日活。

　　不难看出，为应对这场旷日持久的内容平台大战，一点资讯借助OPPO资源优势以增强整体竞争力无疑是明智之举。腾讯、今日头条等劲敌不敢掉以轻心，平台之争走向变得更加扑朔迷离，每个玩家机会与挑战并存。

　　PC时代，入口单一使新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户长期主导新闻资讯市场格局，移动时代则完全不同，入口分散使传统门户腹背受敌，不仅面临微信、微博等社交平台的冲击，还被今日头条、一点资讯等个性化资讯产品蚕食市场，甚至手机浏览器也打起新闻资讯的主意。

　　上述三股势力中，真正让门户感到威胁的是今日头条、一点资讯这种All in移动阅读的创业公司，微信、UC等玩家涉足移动阅读只是锦上添花，而不是核心功能，具有一定杀伤力但无法构成威胁。在我看来，今日头条、一点资讯之所以快速崛起，根本原因是其真正发挥技术的力量革新闻客户端的命。

　　移动互联网兴起之初，以内容团队为主导的四大门户尚未感到压力，无论靠自家明星产品导流还是手机预装、刷机、应用商店推荐，总能获得一定体量的用户，换言之，四大门户通过拼资源完成产品冷启动。当用户养成手机浏览资讯的习惯后，对产品体验提出更高要求，这时四大门户开始打起用户体验牌，无非是比拼启动速度、界面优化、功能设置等。

　　经过前两轮比拼，资源丰富的腾讯和以用户体验见长的网易占据领先优势，新浪、搜狐则表现中规中矩。新闻客户端改善用户体验固然可取，但远未达到高枕无忧的地步，相反，随时面临被颠覆的危险。当然，这并非危言耸听，因为其存在2个明显短板。

　　一、团队基因传统。随着以聚合和智能推荐为核心的内容3.0时代到来，门户也在不知不觉中沦为传统媒体，个性化资讯平台、微信为代表的新媒体正快速崛起，尤其是基于移动端的公众平台的推出，成为海量自媒体的主战场。反观门户，新闻客户端只是其PC产品的延伸，而不是从移动视角定制的产品，加上内容生产、传播方式落伍，不可避免存在被颠覆的危险，微信令手Q黯然失色就是前车之鉴。

　　二、长期忽略技术的力量。门户在PC时代靠影响力打天下，移动时代则靠资源、体验制胜，均与技术创新无关。这也不难理解，中国互联网公司最擅长商业模式创新，又累又费钱的技术创新自然不受待见，这恰恰为今日头条、一点资讯崛起创造了大好时机，依靠自身技术实力提供个性化阅读体验，不仅方便用户快速准确获取所需信息，而且提升内容分发效率。

　　所以，面对今日头条、一点资讯这种创新力量的猛烈攻势，新闻客户端打起十二分精神全力应对，关注前者动向的同时加快变革步伐。值得注意的是，尽管今日头条与一点资讯均以个性化推荐示人，但双方还是存在明显区别，前者主打推荐引擎，而后者的杀手锏是兴趣引擎，相当于推荐+搜索双引擎。简单而言，一点资讯定位于今日头条+百度，比今日头条增加定义兴趣频道功能，有利于挖掘用户长尾需求。

　　在我看来，内容平台排位战已成为以门户为代表的旧势力与以今日头条、一点资讯为代表的新势力之争，至于阿里以UC为大本营、百度力推百家号杀入移动阅读领域，尽管其在资金、资源上存在天然优势，但本质仍是新兵姿态，前者自媒体店铺创收模式尚需探索，后者处于打磨产品的内测阶段，短期内难以对已成规模的两大势力产生冲击。