趣头条 用户可以赚钱的资讯界“拼多多

　　，移动内容聚合平台趣头条正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交首次公开募股(IPO)招股书，股票代码为“QTT”，预计于9月

　　9月5日趣头条更新了招股书，最新的招股书显示，趣头条IPO初步确定的发行区间为7至9美元，发行量为1600万股美国存托凭证(ADS)。按9美元最高发行价计算，趣头条将通过IPO募集1.44亿美元资金。同时，如果承销商执行240万股美国存托凭证的超额配售权，趣头条将最高募集资金1.66亿美元，相较于前次招股书中说明的最高募集3亿美元已有大幅缩水。此外，趣头条在招股书中还披露其IPO已获得来自京东集团旗下子公司的4000万美元认购意向。

　　趣头条成立于2016年6月，创始人为谭思亮、李磊，由上海基分文化传播有限公司开发，以提供移动内容聚合应用为主，其中以娱乐、生活资讯为主体内容，依托大数据算法和云计算等技术，借助微信红利，重点定位下沉市场受众，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。

　　2017年6月8日，趣头条上线一周年，在OPPO应用商店排行第4，Vivo应用商店排行第5，AppStore资讯类排行免费应用中一度排行第四。2018年3月16日，趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资，由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本等跟投，A轮投资人跟投，整体投后估值超过16亿美元。

　　截至2018年9月5日，公司股权结构情况如下图所示，公司创始人、执行主席谭思亮持有公司39.3%的股份；公司联合创始人、CEO李磊持有公司10.3%的股份；属于腾讯旗下的战略投资者Image Flag Investment(HK)Limited持有公司7.9%股份。而在股票发行成功后，创始人将持股46.9%，投票权则占92.1%。

　　招股书显示，截至2018年7月，趣头条APP的累计装机量达1.54亿，月活用户数约4880万人，日活为1710万，每日每人停留时长为55.6分钟。在内容聚合领域仅次于头条。

　　营收也呈现出快速上涨势头，截至2018年6月30日，趣头条半年的营收额达7.178亿元人民币(合1.085亿美元)，超过2017年全年数据。利润方面，趣头条处于亏损中，并正在加剧。招股书显示，趣头条2017年净亏损9476万元，2016年净亏损1086.2万元；截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元。这表明公司正在加速扩张。

　　中国的移动互联网规模已经渐趋饱和，根据易观智库研究，截至2017年，移动互联网用户数高达9.7亿，相较于2013年的6.5亿年复合增长率达10.5%。随着移动互联网红利的饱和，易观智库预计未来五年移动互联网规模增速将会下降到4.4%，2020年将达11亿用户，渗透率也将达到77.7%。

　　未来增长的动力主要来源于三线及以下城市。根据易观智库，截至2017年12月31日，三线及以下城市移动互联网用户规模为4.958亿，占总规模的51.1%，而且目前增速及未来增速都将超过一二线城市用户增速，将成为未来规模增长的主要动力。

　　而且从渗透率上看，一二线部移动设备，而三线及以下城市平均每人仅拥有0.48部移动设备，显然后者具有更高的增长潜力。根据易观智库研究，三线及以下城市移动互联网用户通常生活节奏较慢，娱乐手段单一，经济压力较低，会有更多地时间投入到移动互联网中，进一步说明了三线及以下城市用户的增长潜力。

　　移动内容推送平台可以通过信息流的方式呈现连续的信息，满足了用户利用碎片化时间阅读的需求，平台通常分为三类：内容聚合、新闻门户和其他，趣头条属于内容聚合类别。

　　内容聚合平台通过大数据和AI算法根据用户个人画像和行为提供个性化的信息，根据易观智库，截至2017年底，其MAU和DAU分别为3.08亿、1.40亿，同比分别增长58.4%、55.4%，市场规模达到262亿人民币，相比于2013年的2亿规模，年均复合增长率高达221.8%，预计未来将维持29.2%的增速，到2020年市场规模将达到565亿人民币。

　　截至2018年7月，趣头条的DAU渗透率仅次于头条，位居市场第二，而其用户每日登陆次数为10.2次，超过头条的8.9次。

　　公司主要收入来源为广告。2017年4月公司开始商业化，变现方式主要为广告收入；除了在趣头条APP的推荐页、热点页和内容页等发布广告，公司还在广告客户和第三方广告平台之间提供代理和平台服务来创造收入。2018年上半年公司广告收入约6.70亿元，占总营收比达93.3%。为了提高平台的变现能力，公司于2018年2月收购了经营程序化广告系统的广告代理商，利用其程序化广告系统来推动公司的广告解决方案；同时公司也将开始出售广告解决方案给广告代理商或直接出售给广告客户。