今日头条分享会“聚势新思”带你走进WPP 开启竖

　　2018年9月11日，以“聚势新思”为主题的今日头条营销创意分享会于上海成功举办。在分享会开场环节，WPP中国CEO、群邑中国CEO徐俊（Patrick Xu）与字节跳动商业化渠道副总裁狄敏霞分别围绕营销环境及营销创新进行了开场致辞。他们提出，在技术、数据的推动下，品牌营销发生了很大的变化。从内容到创意，营销也需要不断突破，以满足品牌与用户的更多需求。

　　在智能分发技术的赋能下，今日头条及其公司相关产品均在营销层面取得了很大创新成果。在接下来的主题分享环节，字节跳动营销中心总经理陈都烨介绍：“目前，我们已经形成了以今日头条和西瓜视频为代表的智能推荐板块以及抖音短视频和火山小视频为代表的短视频板块。在算法和数据的赋能下，字节跳动帮助人们看见更大的世界，同时通过智能社交阵营让更多人的美好生活能被看到。”

　　其中，今日头条不仅在国内处于资讯类头部位置，在国际上也有很好的突破。西瓜视频目前上线了《头号任务》等综艺类栏目，并将以综艺为切入点，持续性打造综合性视频平台。作为全民分享美好生活的平台，抖音以更碎片、更互动、更开放的形式，满足了大众的多样化需求，成为品牌营销阵地。在垂直领域深耕的火山小视频上有大量的泛职业化内容，可以为有垂直营销需求的品牌提供精准营销。

　　今日头条华北营销总经理王丁虓围绕抖音营销进行了分享，他表示，在技术的加持下，抖音不仅为用户带来了更加精准的内容，同时也为品牌打造了创新的营销玩法。目前，抖音挑战赛、品牌专区、创意贴纸、标签等营销玩法已经为百事集团、VIVO、美团、可口可乐、六神花露水以及美妆等品牌带来了新的互动形式以及传播转化。

　　在抖音平台，用户自发的多样化创意，为营销提供了抖音感的广告/活动/内容，同时朝着“新生X原生X共生”转变。抖音洞察到，调性变竖、镜头语言变竖的竖屏广告，为品牌带来了更多创意化、更具互动性、更强体验感的表达。进入2018年，短视频成为用户时长霸主，用户在94%的时间内竖屏浏览手机，竖屏视频更趋于符合用户习惯，应运而生的竖屏广告营销红利期已经开启。

　　为共同探索社会化营销新模式，在此次分享会的最后，王丁虓宣布了“V-UP竖屏广告创意大赛暨抖音&WPP专场”将于9月12日正式启动。此次大赛，将由抖音和WPP设置专项奖金支持，并邀约业界资深专家担当评委，共同开创竖屏广告营销新时代。

　　随着营销环境的不断变化，如何预估消费者行为、智能化投放广告，是整个营销行业都需要思考的命题。今日头条及其公司相关产品将不断探索，从平台角度为行业提供更多数据化和智能化的解决方案，同时，也欢迎合作伙伴与我们携手同行、聚势新思！