手机版

内测小程序今日头条的超级APP梦能顺利实现吗?(2)

发布时间:2021-12-16   来源:网络整理    
字号:

  最后,在头条系比较关注的游戏领域也存在一定的挑战,那就是微信的强社交属性。我们现在可以看到头条已经开放了不少小游戏,显然对这方面也比较重视。

内测小程序今日头条的超级APP梦能顺利实现吗?

  但是,微信小游戏可以通过微信群组和好友实现很高的增长,这一方面的优势是头条难以追赶上的。微信小游戏中很多爆款如《海盗来了》等就很大程度上依靠了社交元素。

  当头条没有社交资源可供利用时,只能尽可能地追求头条小游戏的品质。因为非腾讯出品的优质游戏同样会有人买单,但这可能需要平台进行一定的引导和帮助。

  头条本身也有很多可圈可点的地方,如果把这些优势利用好,在小程序发展的过程中也能有所裨益。

  头条等自媒体平台为创作者提供了流量渠道。据新华网报道,今日头条上的一位淘宝达人在头条特卖栏目进行导购推荐,连续7个月月收入20万以上。流量直接与电商连接,通过导购来变现,这种模式让特卖达人赚钱的同时,也为淘宝带去了大量的有效流量,电商平台和导购都可以从中获利。

  也就是说只要能把握好这些流量,头条用户也可以产生商业价值。面对利益,头条会不会自己亲自下场来做电商或者扶持自己的电商平台呢?

  我们提到头条自己缺少支付手段,直接和阿里产生冲突不是明智之举。这时电商或许会以第三方的形式出现,并且与小程序形式相结合。因为小程序可以与流量无缝连接,不需打开新的APP,效果相对来说更好。

  相信不少用户早就注意到,头条的搜索框推荐词个性化程度很高,搜索内容也基本具备了百科、站外内容,包含了图片搜索、相关搜索的结果,还可以搜索音乐和悟空问答。这样的搜索功能已经远远不只是一个普通APP的搜索工具所具备的了,头条的搜索在一定程度上已经成为类似百度、搜狗的搜索引擎。

  通过用户的搜索行为,为其分发合适的小程序,这就是百度智能小程序的发展路径,如今头条也可以效仿。通过搜索引擎,最能获得流量曝光的当属工具类的小程序。

  当然搜索找百度的观念依然深入人心,但不排除头条系的用户黏性让部分用户潜移默化改变习惯的可能,毕竟从工具这一环突破的难度更小。

  头条系产品包括新闻聚合客户端、短视频平台、搞笑社区等等,基本都是注重内容和娱乐的,非常适合扩展游戏业务。

  虽然我们提到微信的社交优势依然是头条所不可复制的,但优秀的作品也可以打破腾讯大厂的垄断魔咒。包括头条系的一些短视频平台对小游戏的宣传推广作用也很好,受众看到好的小游戏展示还会主动了解。

内测小程序今日头条的超级APP梦能顺利实现吗?

  在此前,头条也已经进行了游戏分发联运和游戏直播的尝试,在小程序布局下小游戏肯定也是重要的一部分。尤其是当小游戏对流量转化效率奇高时,不做简直会造成浪费。

  无论国内国外,小游戏对用户的吸引力都是很强大的。微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿,多款小游戏单月安卓流水收入超千万,有的甚至月流水已过亿,日活2000万左右。

  同样,在海外,据凤凰网游戏和白鹭科技发布的《2018小游戏行业白皮书》显示,Facebook Instant Games拥有8亿活跃用户,广告和内购是常见的付费方式。因此,高营收、高时长成为小游戏的一大特点。头条手握一定的优势,入局搏一下也是理所当然。

  当然,头条小程序要在BAT的夹缝中求生存并非易事,尤其是机会往往蕴含于对BAT的挑战当中时,头条要真正成为小程序第四极还需要设法突破。

  说到底,头条发展至今,已经有了成为超级APP的野心和实力。打造自己的小程序生态,将是头条将野心付诸实践的具体操作。但BAT也都有自身的护城河,2018年的小程序混战将会更加激烈。头条在部分领域也有一定的优势,能否实现超级APP的成就,就看头条的战况如何了。

图说天下

×
织梦二维码生成器